As atitudes  e comportamentos dos consumidores em relação à reciclagem são fundamentais no progresso para uma economia circular de plásticos.

Uma pesquisa recente da Nova Chemicals Corp. e da Schmidt Marketing Research revela como os consumidores veem a sustentabilidade da embalagem e a reciclagem, além de sugerir algumas mudanças que os stakeholders do setor de plásticos podem fazer para aumentar as taxas de reciclagem.

Ao comunicar o valor e os benefícios dos materiais reciclados e continuar a educar os consumidores sobre o assunto, os proprietários de marcas e os membros da cadeia de suprimento de embalagens podem ajudar os consumidores a tomar decisões informadas, impulsionando a sustentabilidade.

A pesquisa incluiu pesquisas com 1.000 consumidores nos EUA e no Canadá. No total, 71% dos entrevistados disseram que reciclam o máximo possível.

Percepções e comportamentos sobre embalagens

Em relação à importância dos atributos dos materiais de embalagem, as três escolhas principais dos entrevistados foram: reciclabilidade das embalagens, geração de menos resíduos e funcionalidade das embalagens. Assim, os consumidores valorizam a reciclabilidade, mas não à custa da funcionalidade das embalagens.

Uma outra pergunta da pesquisa se concentrou no impacto ambiental percebido dos diferentes materiais de embalagem. Os resultados mostraram “nenhuma correlação entre os materiais percebidos como mais negativos e a taxa estimada de reciclagem”, conforme o relatório.

Por exemplo, os plásticos rígidos receberam a avaliação mais negativa em relação ao impacto ambiental — no entanto, esses plásticos têm uma taxa de reciclagem semelhante à do alumínio, papel e vidro.

Três em cada quatro entrevistados concordaram que “as empresas devem aumentar o uso de embalagens feitas de materiais reciclados”. Um número significativo — mais de 33% — chegou a trocar para uma marca ou produto que incorporasse conteúdo reciclado ou usasse embalagens recicláveis.

Considerando que o conteúdo reciclado vem de materiais que foram reciclados após o uso pelo consumidor, os pesquisadores estavam interessados no comportamento real de reciclagem dos entrevistados. Descobriram que a maioria dos entrevistados participa de alguma atividade de reciclagem. A mais comum é a reciclagem porta a porta.

Além disso, mais da metade dos entrevistados relatou deixar recicláveis, com frequência ou ocasionalmente, em pontos de coleta, como varejistas ou centros de reciclagem/coleta. O relatório de pesquisa observa: “Embora isso seja uma abordagem típica para tintas e baterias, indica familiaridade com esse sistema e apoia os programas de coleta nas lojas como componentes bem-sucedidos na infraestrutura de reciclagem.”

Quanto às ações que os consumidores estariam dispostos a tomar para aumentar a reciclagem de plásticos flexíveis, a resposta mais comum foi “uma triagem adicional”, com 66% dispostos a fazê-lo. Em segundo lugar, estava a opção “trocar para um produto feito com plástico reciclável”.

Consumidores informados são proativos

A pesquisa mostrou que consumidores informados geralmente estão dispostos a tomar medidas para aumentar as taxas de reciclagem e reduzir os resíduos, o que inclui a troca de produto. Consumidores informados também tendem a entender melhor os termos de sustentabilidade.

Ao serem questionados sobre qual seria a definição correta dos termos “reciclável” e “contém conteúdo reciclado”, 41% dos entrevistados acertaram ambas as definições, 36% acertaram uma e 23% não acertaram nenhuma delas. A Nova Chemicals classifica este último grupo como consumidores desengajados.

Consumidores informados foram mais consistentes em seus comportamentos de sustentabilidade e mais entusiastas em fazer essas escolhas. Eles também estavam mais interessados em embalagens circulares.

No geral, 75% dos entrevistados concordaram que as empresas devem usar mais conteúdo reciclado em suas embalagens. Entre os consumidores informados, 80% concordaram. Mas apenas 71% dos consumidores desengajados concordaram; esse grupo também era menos propenso a participar com frequência da reciclagem porta a porta.

O relatório conclui que “lacunas no entendimento, consistência na mensagem e sobrecarga de informações conflitantes” podem dificultar a capacidade dos consumidores de avaliar a sustentabilidade das embalagens. Visto de outra forma, “existe uma oportunidade para esclarecer as instruções de construção e pós-uso das embalagens para todos os consumidores, a fim de aumentar o entendimento coletivo do público.”

Fonte:

https://www.plasticstoday.com/packaging/how-do-consumers-see-sustainable-packaging